Реклама с ИИ-моделями в Vogue вызвала споры об этике и будущем моды

Последний выпуск американской версии журнала Vogue спровоцировал широкую дискуссию после публикации рекламной кампании бренда Guess, полностью созданной с помощью искусственного интеллекта. Кампания, разработанная специализированным маркетинговым агентством, вызвала острую реакцию в социальных сетях и породила дебаты об этике среди экспертов и поклонников модной индустрии.

В августовском номере журнала были размещены изображения сгенерированной блондинки, демонстрирующей два разных наряда. На одном из них ИИ-модель сидит в кафе, на другом — позирует с сумкой. За «производство» рекламы отвечало агентство Seraphinne Vallora, которое специализируется на кампаниях с использованием ИИ, предлагая услуги от создания виртуальных моделей до визуализации продуктов без традиционной фотосъемки. На сайте компании говорится: «Узнайте, как ИИ-модели могут открыть двери для новой аудитории вашего бизнеса, оптимизируя при этом ваши ресурсы — время, деньги и энергию».

Публикация вызвала волну критики в интернете, где пользователи выразили обеспокоенность растущим влиянием ИИ в творческих сферах. Многие комментаторы назвали происходящее «войной против искусства, моды и культуры» и призвали бойкотировать Guess и Vogue. Основной темой обсуждения стала роль искусственного интеллекта в областях, где традиционно доминировал человеческий труд.

Отдельное беспокойство вызвали идеалы красоты, продвигаемые с помощью ИИ-моделей. Пользователи социальных сетей отмечали, что если даже ретушь фотографий наносила вред самооценке, то полностью сгенерированные образы могут установить «новый стандарт красоты», еще более нереалистичный. Прозвучало мнение, что появление в Vogue ИИ-моделей раньше, чем моделей плюс-сайз, является показательным. Многие опасаются, что нормализация подобных изображений укрепит вредные стереотипы о внешности.

Этот случай — не единственный пример споров вокруг ИИ в креативных индустриях. Ранее в этом году языковое приложение Duolingo объявило о переходе на стратегию «ИИ прежде всего» и уволило около 10% своих подрядчиков, заменив их труд генеративным искусственным интеллектом для создания курсов. Несмотря на критику, глава компании Луис фон Ан подчеркнул, что ИИ предназначен для повышения эффективности, а не для полной замены сотрудников.

На фоне растущего присутствия ИИ в творческой сфере все чаще звучат призывы к законодательной защите профессий от полного вытеснения технологиями. Сам журнал Vogue пока не прокомментировал ситуацию. Стоит отметить, что менее месяца назад главный редактор издания Анна Винтур покинула свой пост после почти сорока лет работы, и на фоне скандала с ИИ-рекламой некоторые поклонники теперь призывают к ее возвращению.